Yves Saint Laurent lance le parfum Champagne en Europe, avec une campagne publicitaire de 17 millions de dollars.
Pourtant, ce n’est pas la première fois que le nom du parfum Yves Saint Laurent fait rage. Cette fois avec les producteurs de champagne.
Les producteurs de champagne, dont Moët & Chandon de LVMH, ont déclaré que “le parfum confondrait les consommateurs et compromettrait l’image du champagne, notamment parce que le parfum est conditionné dans une bouteille ressemblant à un bouchon de champagne”. Yves Saint Laurent, a affirmé que c’était “un non-sens”
Pierre Bergé avait précédemment acquis le nom «Champagne» de Caron, qui l’avait utilisé pour le parfum Royal Bain de Champagne, et affirmait que Bernard Arnault, président de LVMH, lui avait promis qu’il ne s’opposerait pas à l’utilisation du nom Champagne.
Je n’étais nullement tenu d’avertir M. Arnault mais par courtoisie, je voulais le lui dire à l’avance. J’espérais également qu’il ne se joindrait à aucune action visant à bloquer notre utilisation du nom. Mais je suis absolument sûr qu’il y aura des poursuites.
Conformément à une décision de la cour d’appel française, YSL a dû cesser d’utiliser le nom Champagne en France et dans les territoires français avant le 30 décembre 1993. La société a simplement retiré le nom de la bouteille, ne laissant que Yves Saint Laurent. Ils ont dit:
Les femmes sauront le reconnaître et demanderont leur parfum et son flacon unique. La création vit
En 1993, Yves Saint Laurent est racheté par Elf Sanofi, la division cosmétique et pharmaceutique du groupe pétrolier français Elf Aquitaine pour 3,6 milliards de francs.
Sanofi Beauté possédait ou détenait déjà des licences pour des marques telles que Van Cleef & Arpels et Roger & Gallet.
Pierre Bergé tenait à ce que la maison appartienne à des Français :
Un avenir français n’était pas toujours assuré, et je voulais que la solution soit française.
